Ci sono cose che colpiscono la nostra fantasia, catturano la nostra attenzione e rimangono impresse a lungo nei nostri ricordi: ciò può accadere per vari motivi, per esempio ricordo lo stupore che provai, parecchi anni fa, davanti a un negozio Lush a Londra.

Allora, il brand specializzato in cosmetici freschi fatti a mano non era ancora arrivato in Italia e dunque per me era una novità assoluta: assetata già allora di cose nuove e particolari, mi innamorai della formula del tutto diversa di quel negozio in cui regnavano colore e creatività, nei prodotti, nella loro presentazione e perfino nei nomi, un luogo dove i saponi potevano essere acquistati a porzione.

A colpirmi fu anche il profumo intenso che riempiva la via e, visto che la memoria olfattiva è un meccanismo assai potente, da allora quel profumo è per me inconfondibile: quando lo sento, so che c’è un negozio Lush nelle vicinanze e so che lo troverò a naso, in qualsiasi parte del mondo io mi trovi.

Già, perché, da quel mio primo incontro, Lush è decisamente cresciuta: oggi conta circa 900 negozi monomarca nel mondo e ben 40 sono in Italia.

Il segreto del loro successo sta in una formula inconfondibile, uguale solo a sé stessa: io parlerei di un approccio gentile che riguarda ogni singolo aspetto, dalla produzione al consumo con un occhio di riguardo per l’ambiente.

Nata nel 1995 in Inghilterra, l’azienda produce e commercializza cosmetici che vengono definiti freschi in quanto i conservanti sono eliminati o ridotti al minimo e i prodotti hanno quindi una data di produzione e una di scadenza.

Da sempre, Lush usa molti conservanti naturali come il sale, il miele e l’argilla: grazie a questi ingredienti, circa il 70% dei loro cosmetici è totalmente auto-conservante, una cosa che pochissime case cosmetiche possono affermare. Pensate che, degli oltre 200 prodotti presenti sul sito, più di 130 sono senza conservanti.

I cosmetici auto-conservanti sono per la maggior parte quelli solidi e il motivo è semplice: i microbi hanno bisogno di acqua per crescere e moltiplicarsi, quindi la forma solida scongiura tale pericolo e riduce al minimo la necessità di conservanti. Per mantenere fresche le creme, le lozioni e gli altri prodotti liquidi, il brand usa invece una quantità minima di conservanti sintetici.

Gli ingredienti utilizzati da Lush sono decisamente originali e combinati tra loro in maniera personale e creativa.

E sono sempre di prima qualità: frutta e verdura fresche, spesso biologiche o provenienti dal commercio equo e solidale, cioccolato, burro naturale e oli essenziali purissimi.

Come dicevo, i componenti sintetici vengono usati solo quando è strettamente necessario e solo se sono di provata sicurezza.

Tutti i prodotti sono realizzati nel rispetto dell’ambiente e sono spesso privi di confezione (come nel caso di quelli solidi) oppure sono dotati di un imballaggio riciclato al 100%: inoltre sono rigorosamente cruelty free, dunque gli ingredienti vengono comprati esclusivamente da aziende che rifiutano i test sugli animali.

Il 100% dei prodotti Lush è vegetariano, l’82% è vegano e l’azienda è inflessibile sul no ai test condotti sugli animali, per niente propensa a fare la benché minima deroga: in questo caso, non c’è approccio gentile e se un fornitore effettua o commissiona test anche su uno solo dei propri prodotti, questo viene automaticamente scartato.

La coerenza è un bene raro e mi piace che Lush la pratichi con convinzione: come dicono loro, “non pretendiamo di essere perfetti ma ce la mettiamo davvero tutta per essere coerenti con i nostri principi”.

Inoltre, una cosa che ho sempre amato, fin dai primi prodotti che ho comprato, è l’attitudine a metterci la faccia, in tutti i sensi e non solo come metafora: la faccia di chi ha fatto il prodotto che acquistiamo, per esempio, la troviamo sull’etichetta, col suo nome, la data di produzione e, ovviamente, gli ingredienti.

Chi mi legge abitualmente sa che sono sincera fino al midollo, a volte tanto da rischiare di tirarmi la zappa sui piedi da sola, come si suol dire: non ho mai detto che tutte le mie scelte siano cruelty free e su questo blog trovate testimonianze di aziende che impiegano ingredienti e materiali di origine animale.

Tuttavia, credo in alcune cose, come per esempio la necessità di ridurre e meglio ancora eliminare i test sugli animali: pretendo inoltre che, quando un’azienda si definisce etica, faccia di tutto per esserlo e per questo apprezzo la coerenza, gli sforzi e l’inflessibilità di Lush.

Sapete anche un’altra cosa di me: non amo particolarmente le feste comandate, i gesti obbligati e i regali mirati a seconda della ricorrenza.

Ora si avvicina Pasqua e la corsa è quella ai simboli classici che non c’è bisogno di nominare, li conosciamo tutti, ma io lancio una controproposta: perché non fare un regalo diverso? Un regalo profumato, una coccola buona e bella?

E perché non farsi anche un auto-regalo col quale essere felici? Ecco perchè, tra queste righe, ho inserito le proposte primaverili di Lush in edizione limitata.

Se non sbaglio, si dice “essere felici come una Pasqua”.

Manu

 

P.S. (1): piccolo retroscena di quel mio primo approccio londinese del quale ho parlato in principio. Quando tornai a casa galvanizzata per i miei acquisti a porzione, mi venne un’idea: acquistai una di quelle cupole in vetro che di solito si usano per i dolci o i formaggi e ci misi dentro i saponi. Tuttora, quando faccio acquisti da Lush, li ripongo in quella cupola, unendo utilità ed estetica. Ho voluto condividere questa idea con voi, magari può piacere 😉

P.S. (2): questo è il post numero 300 su A glittering woman. Vado a festeggiare con una doccia a base di oro con Pot o’ Gold 🙂

 

 

 

 

Per maggiori informazioni e per approfondire:

Qui il sito Lush, qui la pagina Facebook, qui Twitter, qui Instagram e qui il canale YouTube.

Se volete ulteriormente curiosare tra le proposte di primavera in edizione limitata, guardate qui.

A proposito della coerenza di Lush e delle sue policy: qui trovate la Lushopaedia (per sapere tutto degli ingredienti usati dall’azienda), qui trovate un approfondimento sul rifiuto ai test sugli animali e qui un approfondimento sui prodotti auto-conservanti.

 

 

 

 

 

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