Dal 23 al 26 ottobre, Miu Miu Beauty celebra il lancio di Miutine eau de parfum, la nuova fragranza di Miu Miu, con un pop-up immersivo nel cuore del quartiere Brera a Milano.

Il pop-up invita i visitatori a creare la propria definizione di Miutine, a scoprire le fragranze Miu Miu e a portare con sé un omaggio in edizione limitata e un ricordo dal photobooth. Per vivere appieno lo spirito di Miutine, una poetessa scriverà un messaggio personalizzato per ogni visitatore, ispirandosi al suo nome e alla sua personalità.

Informazioni pratiche

Miu Miu Beauty Pop-up
Via dei Bossi 2, Milano
Dal 23 al 26 ottobre 2025, dalle 11 alle 19
Ingresso libero, senza registrazione

Miutine: una nuova fragranza irriverente ed esplosiva

Miutine è un profumo che cattura l’essenza della donna Miu Miu: irriverente, dallo spirito giovanile e anticonformista.

Ideata dal maestro profumiere Dominique Ropion, la fragranza è uno stravolgimento dei codici tradizionali con un tocco di audacia gourmet.

«La struttura di Miutine – spiega Ropion – invita all’autoaffermazione e alla fiducia in sé stesse, dando vita a un profumo per sé, lontano dagli sguardi e dal giudizio della società. Questa composizione colorata e moderna cattura l’essenza della donna Miu Miu».

Ispirata a un classico senza tempo della profumeria femminile – la famiglia Chypre – Miutine è caratterizzata da una sofisticata miscela di agrumi luminosi, da un cuore floreale e da una base ricca e terrosa di muschio di quercia e patchouli. La struttura è sovvertita da un duo esplosivo di accordi di fragola selvatica e zucchero di canna che danno vita a una firma gourmande, intima e avvolgente.

Le note di testa esplodono con un accordo di fragolina di bosco, la varietà Mara des Bois, dalle squisite sfaccettature che si fondono in un nettare succoso e frizzante. Mara des Bois è una rara e preziosa varietà francese, definita Regina di Mara da Dominique Ropion. Disponibile per la raccolta solo una volta all’anno, questo delicato gioiello della natura richiede una selezione attenta e individuale per rivelare completamente il suo aroma complesso e raffinato. La polpa succosa e corposa offre un’intensità così accattivante e unica da essere diventata l’ingrediente preferito dei pasticceri francesi.

«La vivacità e l’aspetto retrò delle fragoline di bosco – spiega ancora Ropion – donano al profumo una dimensione vivace e allegra, evocando un senso di gioia e spontaneità».

L’apertura spontanea confluisce in un sofisticato accordo di gardenia che sboccia nel cuore della fragranza, creando un’aura luminosa. A fare da ancora al radioso tratto floreale ecco un intenso accordo gourmand di zucchero di canna, con un fresco estratto di vaniglia bourbon, che crea una texture avvolgente e irresistibile per i sensi. Un delicato soufflé di gelsomino aggiunge un volume inaspettato. La base offre una texture sofisticata e di carattere con l’olio di patchouli, dall’aroma terroso e sfaccettato, a consolidare la dolcezza con un tocco di raffinata profondità.

Una fragranza radiosa, appetitosa e decisa che emana sicurezza. Un profumo da indossare esclusivamente per sé.

«Sono partito da un classico – conclude Ropion – e l’ho rivisitato conferendogli un’eco sorprendente, un’armonia di freschezza maliziosa e opulente sensualità».

Il flacone: un omaggio al matelassé di Miu Miu

Il flacone riecheggia i codici più iconici di Miu Miu. L’inconfondibile etichetta bianca e nera si trasforma in un prezioso anello su un vetro matelassé. È un omaggio all’iconica pelle matelassé della Maison. Il color caramello del vetro richiama l’intramontabile omonima tonalità degli accessori in pelle Miu Miu, aggiungendo un tocco di nostalgia.

Il tappo in vernice nera, ispirato alle paillette, esprime lo spirito sofisticato del brand.

Il nome

Miutine, aggettivo.
Usato per descrivere un individuo dallo spirito ostinato… libero da ogni vincolo.
Conosce le regole ma si comporta come se non esistessero.
Qualcuno che affronta la vita a modo proprio… con naturale semplicità.
Non sempre si presenta in orario. Ma quando arriva… te ne accorgi.
Le sue azioni sono spesso imprevedibili.
È la quieta tempesta in una stanza piena di gente.
Si veste con stile anche solo per rimanere a casa.
Un individuo che riconosce le proprie contraddizioni… e decide per sé, senza chiedere permesso.
E anche quando sembra restare indietro… in qualche modo è sempre un passo avanti.

Miutine è una maliziosa rivisitazione in chiave Miu Miu del termine francese ‘mutine’, uno spirito ribelle, quello di chi conosce le regole e si diverte a stravolgerle. Lo spirito Miu Miu, pura irriverenza incapsulata in un flacone. Miutine non è un’affermazione, è uno sguardo d’intesa. Una dolce ribellione, spensierata e intrisa di arguzia, un gesto fatto per sé.

La campagna: una definizione in movimento dello spirito di Miutine

La spot si apre in una biblioteca. Emma Corrin – vestita Miu Miu e con lo styling firmato da Lotta Volkova – fruga in un’imponente libreria alla ricerca di un dizionario, di una singola parola. Quando le dita sfiorano la voce ‘Miutine’, questa non si limita a spiegarsi, ma prende vita, emergendo dalla pagina per dipingere il ritratto Miutine con tratti audaci e irriverenti.

La campagna è diretta dalla regista Hailey Benton Gates, amica di lunga data della Maison e vincitrice del Premio della Giuria al Sundance Festival.

«L’irriverenza – chiosa Benton Gates – è una cosa difficile da catturare. È una qualità, un atteggiamento onnipresente in Miu Miu. Ho pensato che il modo migliore per catturare questo spirito fosse assicurarmi che anche la telecamera si muovesse in modo irriverente».

L’ambassador: una voce irriverente e pluripremiata

L’ambassador di Miu Miu, Emma Corrin, interprete vincitrice del Golden Globe, incarna perfettamente lo spirito Miu Miu attraverso una costante trasformazione, con naturalezza e audacia. È un’artista che si ricrea costantemente per evolversi. Pluripremiata, ha ottenuto nomination agli Emmy e ai SAG, oltre a vincere un Golden Globe e un Critics’ Choice Award per la straordinaria interpretazione di Diana nella serie Netflix The Crown.

Corrin è l’incarnazione perfetta dello spirito Miu Miu. Rispecchia il cuore stesso della nuova fragranza. La sua è una ribellione dolce, sfumata, un’irriverenza sincera e gioiosa, una femminilità non convenzionale che conosce i codici della società e si diverte a stravolgerli.

Chi è Miu Miu

Fondata nel 1993, Miu Miu nasce come espressione alternativa e sovversiva della visione di Miuccia Prada. L’interpretazione unica e la capacità della designer di decodificare il mondo contemporaneo, insieme alla sua profonda conoscenza della storia, dell’arte e della cultura, sono la forza trainante del marchio.

Il brand celebra e dà potere alle donne – celebra e dà potere all’umanità. Può essere indossato da chiunque e in ogni momento. Il tratto unificante è la forza, l’intelligenza e l’assoluta individualità. La community Miu Miu è dunque eterogenea, plurale, libera da binarismi di genere.

Negli ultimi trent’anni, Miu Miu ha avuto un ruolo fondamentale nella ridefinizione del rapporto tra moda, cinema, musica, architettura e arte, sostenendo e dialogando con creativi multidisciplinari e sperimentando nuovi formati di espressione. Dall’iniziativa Women’s Tales, che coinvolge e valorizza registe donne, fino alla libertà creativa concessa agli artisti per realizzare opere in occasione delle sfilate Miu Miu a Parigi.

Emanuela Pirré