Pitti Fragranze 24, dall’11 al 13 settembre alla Stazione Leopolda di Firenze
Sarà un’edizione importante: con i suoi 24 anni di attività, Pitti Fragranze vuole affermare la centralità che ha acquisito nel settore. Oltre ai brand artistici più interessanti del momento, saranno protagoniste anche le case di composizione maggiormente affermate e i nasi creatori di talento, dai giovani ai nomi culto del settore.
Il salone mette al centro di un elegante percorso espositivo le nuove collezioni della profumeria di nicchia italiana e internazionale, con una selezione orientata con coerenza verso i marchi più esclusivi e distintivi.
Pitti Fragranze si distingue così per essere l’appuntamento capace di monitorare e anticipare con autorevolezza le tendenze della profumeria. Riesce a sviluppare relazioni virtuose tra buyer, professionisti, espositori e giornalisti e crea un mix unico di arte e business.
CURA è il tema-guida di questa edizione
All’origine del gesto c’è la cura, che è protezione e insieme ricerca, attitudine e intuizione, luogo sicuro e di ampio orizzonte. È CURA la parola – evocativa e al tempo stesso concreta – scelta per ispirare l’edizione 24 di Fragranze. La delicatissima corolla di un iris, simbolo di purezza e nobiltà, è protagonista dell’immagine che accompagna la campagna promozionale, nell’artwork firmato da Alessandro Gori Laboratorium -|- M M X V I.
Cura è una parola legata alla cosmetica come alle fragranze ed è una parola attualissima, anche tra le nuove generazioni. Queste ultime sono molto attente alla cura del sé, degli altri e del mondo che le circonda.
SPRING, le icone di domani
SPRING è lo spazio dedicato ai talenti emergenti. Un’area dedicata a una selezione di nuove linee di profumi e ai brand che fanno il loro debutto internazionale, per intercettare l’esigenza di novità dei buyer più attenti alle tendenze e alla ricerca di innovazione.
SOUL AND SKIN, l’evoluzione dello skincare
Inaugurata nel 2025, la sezione dedicata allo skincare indie SOUL AND SKIN si afferma come spazio privilegiato dove fare ricerca di brand dai concept d’avanguardia dedicati alla cosmetica di viso e corpo. Dopo il grande successo dello scorso anno, la sezione trova la sua specificità nel presentare un’accurata selezione di marchi indipendenti e di nicchia.
Il legame Fragrance & Fashion
Pitti Fragranze, a partire dalla scorsa edizione, ha scelto di sostenere fashion designer al loro primo incontro creativo con il profumo. Ha scelto anche di approfondire con loro il dialogo tra moda e fragranze. In parallelo, anche Pitti Uomo, l’evento di Pitti dedicato al menswear e al suo lifestyle, ha creato al suo interno lo spazio speciale HI BEAUTY con una selezione di brand di profumeria d’avanguardia che intercettano le nuove esigenze dei buyer.
NICCOLÒ PASQUALETTI, lo Special Guest @ Pitti Fragranze 24
Un debutto assoluto nella profumeria artistica: Special Guest @ Pitti Fragranze 24 è il designer Niccolò Pasqualetti. Tra i più giovani talenti indipendenti della moda italiana (classe 1994), già finalista al LVMH Prize 2024 e Guest Designer nell’edizione estiva 2025 di Pitti Immagine Uomo, lo stilista di origini toscane presenterà la sua prima creazione olfattiva attraverso un’installazione visionaria.
Code Korea@Fragranze
Sulla scia del grande successo della K-Beauty, va in scena anche a Pitti Fragranze l’area speciale Code Korea@Fragranze, dedicata a una selezione delle ultime innovazioni beauty e del mondo delle fragranze di ricerca, in collaborazione con Korea Creative Content Agency (KOCCA).
Pitti Fragranze va ancora oltre, dando vita a un programma vasto e ricco di eventi tutti da vivere. Qualsiasi sfera Pitti vada a toccare, da TASTE a Pitti Uomo fino a Fragranze, la qualità è garantita. Testimonianza tangibile sono le innumerevoli proposte che si susseguono di edizione in edizione e i brand di alto livello presenti in ogni manifestazione.
Oserei dire che, quindi, CURA non è solo la parola al centro di Pitti Fragranze. CURA è la parola che descrive al meglio Pitti Immagine nella sua globalità.
Federica Santini
Federica Santini
Classe 1992. Nata nel giorno che spacca l'anno a metà. Creata per rompere ogni tipo di schema e per tendere volutamente all'imperfezione. Vedo i volti nelle case, resto senza fiato davanti agli edifici abbandonati andati in rovina, mi perdo nella bellezza dei fiori che nascono dalle crepe. Curiosa, resistente, determinata, piena, ribelle e caoticamente umana. La mia penna è viva, sincera ed irriverente.