La crescita delle sneaker sta rallentando. A sostenerlo sono diversi analisti che ricollegano la fase di raffreddamento delle vendite al generale ridimensionamento del settore retail. A dare conferma di questa tesi sono i risultati del trimestre luglio-settembre 2026.

Adidas, per esempio, ha dichiarato che il fatturato netto in Europa è sceso del 4%. Per contro, le vendite sono aumentate del 12% in Nord America e del 13% in Cina. Il mercato cinese, storicamente uno dei principali motori di profitto per la rivale Nike, è invece ora un cruccio con vendite in calo da ben nove trimestri consecutivi. A pesare è la pressione dei concorrenti internazionali e dei marchi sportivi locali. Il marchio si è così rivolto a mercati come l’India per trovare nuove fonti di profitto.

Ma se le vendite di sneaker rappresentano gioie e dolori per i grandi player di mercato, non vacilla invece il posizionamento delle sneaker tra gli accessori di culto degli ultimi decenni. Leggi tutto