Non sono una che si arrende facilmente.

Se mi metto in testa una cosa, potete giurare sul fatto che io non molli finché non abbia tentato tutte le strade. Chiamatemi rompiscatole, chiamatemi tenace: dipende dalla vostra visione.

Ora per esempio, con questo mio blog, mi sono messa in testa un paio di cose: supportare il talento e abbattere l’idea che dalla crisi non si esca. Figuratevi, quindi, cosa succede quando un Ufficio Stampa che stimo mi manda una news succulenta che mette insieme queste mie due fisse… ops, idee. Cosa faccio, secondo voi? Chiaro, mi ci tuffo a pesce!

E così, sono felice di festeggiare il primo mese di A glittering woman (già, tanti auguri a meeeeee!) con una notizia che mi fa sorridere (in senso buono).

Avete presente il proverbio “se la montagna non viene a Maometto, Maometto va alla montagna”? Ecco, Fiorucci l’ha tradotto in un’idea: se è vero che le vendite nei negozi sono calate, allora facciamo sì che i negozi si muovano e vadano dai clienti.

Come?

Con il progetto Shop and Go, nuovissimo e pensato per i giovani: Fiorucci, in collaborazione con Moving Shop, ha deciso di incontrare i clienti per strada, allestendo delle simpatiche Ape Piaggio.

Il negozio su tre ruote sarà attivo da oggi, primo giugno, a Milano e metterà in vendita abbigliamento, accessori e oggettistica firmati Fiorucci. Sosterà nelle zone più chic e cool della città meneghina per poi trasferirsi a Forte dei Marmi per la stagione estiva.

La particolarità sta nella formula del progetto che vuole offrire un’opportunità concreta ai giovani, consentendo loro di avviare una propria attività commerciale. La formula di franchising non prevede grossi investimenti economici per i nuovi imprenditori in erba e offre un pacchetto studiato ad hoc completo di mezzo personalizzato, licenza di vendita ambulante e collezioni. Un buon modo, insomma, per aiutare i ragazzi a entrare nel mondo del lavoro. Il progetto prevede la messa in strada di una cinquantina di mezzi in tutta Italia per il 2014: ogni persona che sceglierà di collaborare avrà un guadagno pari al 20% sul fatturato annuo della “sua” Ape Fiorucci.

Sicuramente vincente è l’utilizzo di una squadra di Ape Piaggio coloratissime: la tinta accesa rende questa idea molto originale e fresca, proprio come Fiorucci che è sempre stato un marchio all’avanguardia e di ricerca. Io lo amo e lo seguo da sempre e gli sono particolarmente affezionata: ho tanti ricordi di adolescenza…

Il brand è nato proprio con l’imprinting della modernità, del cambiamento e dell’evoluzione. Elio Fiorucci ha iniziato il suo percorso a soli 17 anni seguendo l’attività paterna, un piccolo negozio di pantofole nel centro di Milano. Il suo primo negozio è nato nel 1967, in Galleria Passarella: assolutamente rivoluzionario per i tempi, ha portato a Milano le novità inglesi e statunitensi. Nel 1970 il nome Fiorucci è diventato un marchio con una propria produzione industriale: il negozio di Milano diventò un punto d’incontro di quei giovani che si ribellavano alle convenzioni.

Nel 1974 c’è stata l’apertura del secondo store di Milano, in via Torino. Il negozio vendeva abbigliamento, complementi d’arredo, libri e musica: c’erano anche un ristorante, uno spazio per le performance ed un “antique market” per la vendita di abbigliamento usato. Un concept store vero e proprio, insomma, così come si chiamano oggi: ecco perché dico che Fiorucci è sempre stato all’avanguardia.

Altra caratteristica fondamentale di Fiorucci è stata quella di non aver mai temuto la sperimentazione. Nel 1978 ha collaborato con Alfa Romeo per rinnovare la Giulietta facendo nascere una versione “vestita” Fiorucci; nel 1987 viene lanciata la linea Junior Gaultier disegnata dallo stilista Jean Paul, ovvero 70 pezzi economici in un momento in cui nessuno osava ancora pensare alla moda come ad un fatto democratico; nel 1999 Fiorucci ha disegnato una serie di confezioni per i Baci Perugina. Il marchio ha avuto inoltre un ruolo determinante nel successo di articoli come le t-shirt (è stato uno dei primi a pensare alla maglietta bianca come a uno spazio in cui inserire grafica e comunicazione), i jeans (storica la collaborazione con la Wrangler) e le shopping bag.

Adesso Fiorucci ha l’ennesima idea geniale che profuma di cambiamento, di voglia di fare e di desiderio di adattarsi ai tempi. Anzi, di cavalcarli o addirittura di precederli. A mia volta, non smetterò mai di supportare le iniziative a favore dei giovani, dell’occupazione e del rinnovamento. Quindi… incontro perfetto!

Per tutti questi motivi e per l’affetto che ho verso il brand, ho scelto di festeggiare così: primo giugno, inaugurazione del progetto Fiorucci e primo mese del mio blog. Simpatica coincidenza, no?

E poi a me il fucsia mette allegria.

Cosa aspettate? Se siete a Milano, andate subito a cercare Ape Shop and Go by Fiorucci oppure… fatevi trovare!

Altrimenti, se siete tra coloro che preferiscono andare sul sicuro, telefonate al numero 347 9206300 o scrivete all’indirizzo e-mail info@fioruccidesign.it per conoscere tutti i prossimi spostamenti.

Buon sabato,

Manu

P.S.: grazie a Margarita 🙂

AGGIORNAMENTO DEL 6 GIUGNO 2013: IL NUMERO DA CHIAMARE PER CONOSCERE GLI SPOSTAMENTI È CAMBIATO. IL NUOVO NUMERO È 348 7338030.