Sono felice quando vedo la mia città crescere e diventare più ricca e varia grazie a nuovi luoghi e nuove strutture e sono dunque stata contenta quando mi hanno detto che Caudalie ha aperto la sua prima boutique italiana: dopo New York e Parigi, l’azienda francese ha scelto proprio Milano e precisamente Brera.

Ma procediamo con ordine. Caudalie è un brand che si occupa di estetica e cosmetici – possiamo anche definirla maison de beauté in omaggio alla sua origine francese – e nasce dall’estro creativo di Mathilde Thomas, la fondatrice, che fa ruotare tutta la sua filosofia attorno a un ingrediente speciale: l’uva. “Ho fondato Caudalie con mio marito Bertrand.” – racconta la stessa Mathilde – “La nostra storia inizia a Bordeaux, nella proprietà di famiglia nel cuore dei vigneti.” Il punto di svolta è l’incontro con Joseph Vercauteren, professore ed esperto di chiara fama mondiale, che nel 1993 fa capire a Mathilde il grande potenziale della tenuta familiare: i vigneti rappresentano l’elemento fondamentale per produrre vini pregiati, certo, ma possono anche fornire la base per prodotti di bellezza dal grande potenziale.

L’uva e la vite racchiudono infatti molti principi naturali preziosissimi per la pelle: tra di essi i Polifenoli di vinaccioli d’uva (i più potenti antiossidanti presenti nel mondo vegetale), la Viniferina di linfa di vite (la molecola naturale più efficace contro le macchie della pelle) e il Resveratrolo del tralcio di vite (sostanza che la vite produce per proteggersi e che intensifica in modo naturale la fermezza e la giovinezza della pelle). Nel 1995, due anni dopo l’incontro col professor Vercauteren, Mathilde e Bertrand depositano il brevetto sull’estrazione e la stabilizzazione dei Polifenoli di vinaccioli (il seme dell’acino dell’uva): nasce il marchio Caudalie. Inoltre, scavando nelle terre della proprietà, i due scoprono una sorgente d’acqua calda a 500 metri di profondità: decidono di utilizzare i benefici di quest’acqua associandoli agli estratti della vite e dell’uva al fine di creare dei trattamenti unici nel loro genere e nel 1999 vede la luce la prima Spa Vinothérapie di Caudalie.

Nel 2006, Mathilde attua una nuova rivoluzione, eliminando tutti i parabeni dai suoi trattamenti. I parabeni sono dei composti utilizzati come conservanti nell’industria cosmetica, farmaceutica e alimentare: tutti quelli presenti in commercio sono di origine sintetica e stanno dunque diventando sempre più controversi, arrivando a essere regolamentati o espressamente interdetti a causa di possibili effetti negativi sulla salute (e in questa spiegazione vengono fuori i miei trascorsi in un’azienda farmaceutica). Allo stesso modo, i prodotti Caudalie non contengono fenossietanolo, oli minerali, OGM (organismi geneticamente modificati), paraffina, coloranti sintetici, sodio laureth sulfate, ftalati e materie prime di origine animale. L’azienda è contro i test sugli animali e dal 2012 è membro dell’associazione “1% for the Planet”: devolve l’1% del proprio fatturato mondiale a favore di associazioni ambientaliste. A tutto questo impegno, Mathilde ha dato il nome di “Cosm-etica”, una vera e propria dichiarazione di buona condotta rivolta a sé stessa e a tutta la sua squadra di lavoro.

La nuova boutique di Brera dà il benvenuto a tutti i suoi visitatori con alcune piante di vite che rallegrano la vetrina: il legno di rovere, il marmo bianco di Carrara e la pietra arredano lo spazio interno dando idea di accoglienza e calore. Al centro della boutique trova spazio il Bar Beauté Barrique che invita a scoprire i prodotti Caudalie, da soli o accompagnati dal vinoterapeuta. La boutique prevede inoltre uno spazio cabina dove ci si può abbandonare ai riti che sfruttano le eccezionali qualità della vite, ovvero i trattamenti della Spa Vinothérapie: è possibile anche fare piccoli trattamenti senza appuntamento, come il Soin Beauté Instantané, un trattamento per il viso della durata di 10 minuti. Altra peculiarità della boutique è la possibilità di trovare les introuvables, i prodotti Spa altrimenti non reperibili – candele, spugne e altro ancora.

Durante l’inaugurazione alla quale sono stata invitata, ho avuto l’opportunità di toccare con mano tutto ciò di cui vi sto parlando e posso quindi dare la mia testimonianza diretta. Appena entrata in boutique, le mie narici sono state piacevolmente riempite dal sentore delicato e leggero dei prodotti, sentore che non mi ha mai abbandonata durante tutta la mia permanenza: interessante anche la degustazione di tisane e succhi bio sempre ottenuti dall’uva. Ho particolarmente apprezzato la sensazione che mi è stata fortemente trasmessa grazie all’atteggiamento del personale: il risultato migliore per loro era far sì che io uscissi avendo conosciuto e apprezzato i prodotti più ancora che averli acquistati. Caudalie vuole far compiere un’esperienza e desidera prima di tutto divulgare la propria filosofia e questo mi piace molto: detesto quando ho la spiacevole impressione che mi si voglia vendere qualcosa a ogni costo. Trovo che oggi, in un’epoca di maggiore consapevolezza da parte dei consumatori, a fare la differenza siano una giusta impostazione e un giusto equilibrio, insieme – ovviamente – alla bontà dei prodotti.

Tra i trattamenti, ho provato il gommage mani seguito da un massaggio con l’applicazione di una crema specifica per mani e unghie: la mia pelle ha cambiato aspetto immediatamente (impressionante vedere la differenza anche di colorito tra la mano trattata e l’altra ancora da trattare) ed è tuttora morbida e nutrita a distanza di più di una settimana (e nonostante io sia pigra nell’applicazione delle creme). E poi ho ricevuto un dono meraviglioso e personalizzato: un vasetto di Crushed Cabernet, un gommage per il corpo. Viene preparato al momento unendo miele, zucchero di canna, vinaccioli e olio di vinaccioli: a questi ingredienti di base si uniscono degli oli essenziali di propria scelta e io ho optato per l’abbinamento olio di limone e di rosmarino. Nient’altro! Il prodotto che si ottiene è dunque senza conservanti e può essere utilizzato entro due settimane, tenendolo possibilmente in frigo: va applicato sulla pelle umida, massaggiando delicatamente per 5 – 10 minuti e poi si risciacqua. Inutile dire che adoro questa cosa alla follia: la possibilità di personalizzazione apre mille scenari e ipotesi. Immaginate di voler fare un pensiero davvero sincero e di cuore a un’amica, alla vostra mamma, a qualcuno a cui tenete: se sapete quali siano le sue essenze preferite, questa idea è una bomba. Il tutto con un prezzo accessibile, ve l’assicuro. Se tra un utilizzo e l’altro vedete che i vinaccioli si sono depositati sul fondo, mescolate delicatamente e mi raccomando, non confondetelo con un goloso prodotto da mangiare 😉

Se volete sperimentare il tutto di persona, la boutique Caudalie è in via Fiori Chiari 14: gli orari di apertura sono dalle 10:00 alle 19:30, da lunedì a sabato, e il telefono è 02 36745540.

Se Milano è per voi troppo lontana, potete iniziare ad approcciare questo mondo attraverso il sito, la pagina Facebook, l’account Twitter e il canale YouTube.

Io ora vado a provare il mio gommage Crushed Cabernet personalizzato, così poi vi racconto com’è.

Manu

*** Tutte le immagini del post sono mie foto fatte in occasione dell’inaugurazione del 22 ottobre; fanno eccezione le prime tre di panoramica generale della boutique per le quali ringrazio l’Ufficio Stampa ***