Sono una persona molto riservata e lo sa bene chi mi affida le proprie confidenze: se mi viene detto “non dirlo a nessuno”, potete stare certi che quel segreto morirà con me. Invece, sul lavoro, quando vengo invitata ad anteprime di prodotti che colpiscono nel segno e che mi arrivano al cuore, faccio una fatica del diavolo a stare zitta: questo perché amo molto ciò che faccio e perché mi piace condividerlo, quindi soffro se devo tacere su cose che reputo belle e intelligenti.

Sono quindi molto, molto felice di potervi finalmente raccontare di un brand che si chiama Braintropy: ero stata a una loro presentazione, ma allora non era tempo di parlarne, il progetto era ancora in fase di messa a punto finale. Ora, finalmente, posso vuotare il sacco. Anzi… la borsa!

Sì, perché Braintropy è un brand tutto italiano che si occupa di borse: la loro idea di fondo è quella di dare un’interpretazione contemporanea del celeberrimo know how toscano quanto a pellami e lavorazioni. Con questa idea in testa, hanno coniato un termine ibrido, ovvero tradinnovazione, un mix di saper fare dalle radici antiche e di continua ricerca di nuove soluzioni in termini di forme e materiali, nel segno di una trasformazione che rappresenta l’essenza della moda nonché di Modæ, l’azienda fiorentina da cui Braintropy prende il via.

Per raccontare questa loro idea di moda sempre alla ricerca dell’avanguardia e per condividere il loro punto di vista unico e personale, in Braintropy hanno scelto la borsa, uno degli accessori più amati da noi donne, compagna delle nostre giornate e custode del nostro piccolo mondo.

Il brand ha deciso di sottolineare proprio quest’aspetto e questa dimensione, quella dei mondi paralleli e sfaccettati, delle mille sfumature che disegnano l’essenza di ogni donna. Così come ogni donna è diversa, la borsa devo offrire allo stesso modo modularità di stile e modularità d’uso: ecco le parole magiche. E dove c’è libertà di combinare gli elementi, esiste uno spazio di creazione e innovazione che non ha altri confini se non quelli della fantasia.

Partendo da questi presupposti, Braintropy lancia due importanti progetti per l’autunno / inverno 2014 – 2015, entrambi nel segno della trasformazione, anzi, del trasformismo.

Il primo progetto è quello legato al modello Patty Toy, accompagnato da uno slogan breve e potente: “la borsa che crei tu, 100% made in Italy, 100% tua”.

Avete mai notato una cosa? La differenza risiede nei dettagli: basta cambiare un particolare per cambiare tutto e ottenere un effetto diverso. È da questa idea che nasce la collezione, un invito a giocare con i colori e la fantasia, con la certezza data dalla qualità italiana e dai materiali d’eccellenza.

Patty Toy si compone mixando liberamente corpo borsa e pattina di chiusura per creare il proprio modello, unico e speciale. Decori gioiello, inserti in pizzo, ricami, tinte unite color block oppure laminate, applicazioni varie – giusto per citarne alcune opzioni – si potranno mescolare con fantasie comics, pellami animalier oppure con l’eccellenza del tessuto gommato (prodotto da un’azienda di grande tradizione come Limonta) in un gioco infinito che riscopre la leggerezza e la libertà di cambiare idea e anche ruolo, esattamente come facevamo da bambine (quanti milioni di volte avrò ripetuto parole tipo “facciamo che io sono…” oppure “facciamo che io vado…”).

Patty Toy di Braintropy diventa così mille borse in una: con un semplice gesto, attraverso una cerniera posta sul retro, si sostituisce la pattina e si cambia atmosfera. È la soluzione perfetta per chi ama giocare con la moda e magari viaggiare leggera con un accessorio che si trasforma per ogni occasione: basta portare con sé un corpo borsa e qualche pattina.

L’azienda sta lavorando a un grande numero di pattine e di corpi borsa, quindi le combinazioni saranno davvero infinite e per questo motivo ogni risultato sarà unico e nostro. Temo che per me diventerà un gioco, una collezione.

E aggiungo un altro dettaglio: anche la tracolla è trasformabile. Attraverso alcuni perni e grazie alla maniglia removibile, Patty Toy può diventare borsa a mano o da appoggiare alla spalla, o ancora borsa cross-body, a tracolla.

Le foto che vedete rappresentano alcune delle innumerevoli combinazioni esistenti: voi potrete abbinare ogni pattina a ogni corpo borsa, secondo i vostri gusti e la vostra fantasia. E quando sarete stufe… via libera a un’altra pattina!

Il secondo progetto di Braintropy è legato invece al modello Zaby, un accessorio trasversale e multiforme.

Zaby punta al design, combinando estetica e funzionalità. È realizzato in materiali esclusivi che spaziano dalla vacchetta naturale trattata a mano e colorata con tecniche tradizionali di spugnatura e tamponatura – finissaggi dalle radici antiche e di altissima artigianalità – a nuovi pellami e tessuti frutto di un’incessante ricerca nell’ambito di nuove tecnologie, tutto sempre e solo rigorosamente made in Italy.

L’essenzialità della sua forma e le linee minimal di ispirazione giapponese custodiscono in realtà una doppia anima: Zaby è zaino e shopper insieme e si trasforma (così come accade con Patty Toy) grazie a un solo gesto, semplice e veloce.

Compagno di lavoro e di viaggio nella versione zaino, complice di momenti di svago e di vita cittadina quando viene trasformato in shopper o pc bag, Zaby – in qualunque declinazione – è un segno di stile inconfondibile e raffinato.

Anche se è nato pensando a un pubblico maschile, sono certa che piacerà anche a quello femminile: anche per questo l’ho appositamente definito trasversale.

Nelle foto vedete due dei tanti colori disponibili.

Perché il progetto Braintropy mi entusiasmi è presto detto. Perché contiene un’idea. Perché dà ampio spazio alla personalità. Perché punta sulla trasformazione giocandoci in due modi diversi, con Patty Toy e con Zaby. Perché sfida le convenzioni e punta dritto all’idea che la moda è linguaggio in continua evoluzione. Perché non dice “buttate via” bensì “trasformate ciò che già avete” e propone un gioco. Perché scommette sull’eccellenza dei materiali. Perché punta sul made in Italy. E tutto questo si riassume in una frase perfetta: work hard and play art.

Un’ultima cosa: mi fa piacere condividere con voi il significato del nome Braintropy perché lo trovo molto interessante. E lascio la parola all’azienda stessa. “Si dice che il minimo battito d’ali di una farfalla sia in grado di provocare un uragano dall’altra parte del mondo. Braintropy è un neologismo che racchiude nelle sue radici etimologiche l’uomo da una parte e l’universo dall’altra: il cervello, rappresentazione dell’ingegno e della creatività umana, e l’entropia, una grandezza che misura l’energia del caos presente nell’universo uniti insieme in un termine che rappresenta la forza delle idee, il cambiamento costante e le infinite variazioni che un impulso casuale genera su un sistema complesso di pensieri. Braintropy porta dentro di sé il caos e il cambiamento che genera a sua volta effetti aleatori e incontrollabili che si concatenano casualmente generando altre idee. Così, se cambia una cosa, cambia ogni cosa.”

E ora la palla passa a voi. Ovvero: quale sarà il modello più adatto a voi e al vostro stile di vita?

Sapete qual è la risposta che piacerebbe a me? Sì, scommetto che l’immaginate: vorrei che fosse entrambi.

Possiedo personalità multiple (non spaventavi, è nel senso buono del termine): a volte mi sento un po’ Patty Toy (leggera, giocosa, volubile) e in altri casi mi sento più Zaby (essenziale, decisa, lineare). Non credo di essere l’unica, vero?

Capirete che ho bisogno di entrambi i modelli. Sì, voi lo capirete, ne sono certa.

C’è qualche volontario che voglia spiegarlo a mio marito, per favore?

Manu

 

 

 

Per maggiori informazioni e per approfondire:

Qui il sito, qui la pagina Facebook e qui Instagram.

Per qualsiasi informazione su Patty Toy e Zaby, potete scrivere a info@braintropy.it oppure interagire con la pagina Facebook, con un commento o con un messaggio privato: vi garantisco che avrete risposta.

 

 

 

I miei scatti alla presentazione del progetto

 

 

 

 

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